Apple переживает на данный момент далековато не наилучшие времена. Падение курса акций, звучный провал Apple Maps, критика iOS и «яблоковых» девайсов — все это весьма неприятно, и, соответственно традиции, начинаются поиски виновных. Сама Apple уволила неких высокопоставленных служащих, но со стороны, как понятно, виднее. И поиском «козла отпущения» занялся Forbes.
Обозреватель этого издания, Питер Коэн, считает, что «в ответе за все» никто другой как СЕО Apple Тим Кук. По части воззрению журналиста, Кук может являться безупречным управленцем, но для Apple этого не достаточно. Компании необходимы новейшие, революционные продукты, и Кук не могут обеспечить их разработку. Он пробует поправить ситуацию классическими рыночными способами — расширение линейки продукции, выход на новейшие рынки, но все это Apple не выручит, быстрее даже напротив.
В хорошем качестве подмены сегодняшнему СЕО Коэн дает головного дизайнера Apple Джонатана Айва. Конкретно человек, владеющий исключительным дизайнерским чутьем должен стоять у руля Apple, соответственно воззрению журналиста. Но сумеет ли Айв управлять всей фирмой? Ведь ему придется решать тыщи вопросцев, далековато не постоянно связанные с дизайном товаров. Навряд ли Коэн понимает ответ на данный вопросец.